Depuis 1999, l’égalité de traitement homme femme est rééquilibrée par de nombreuses lois. Pour commencer ce furent les politiques qui agirent avec la Révision constitutionnelle 1999 : la loi « favorise l’égal accès des hommes et des femmes aux mandats électoraux et aux fonctions électives. Cette action fut suivie d’autres en, 2000, 2003, 2007, 2008, 2011, 2012, 2013, 2014 clarifiant et améliorant cet équilibre.
De ce premier pas, dans l’aire politique, il y eut un second dans le périmètre des grandes entreprises, des entreprises côtées puis de celles non cotées avec en guise de bâton, des sanctions actives depuis le 1er janvier 2017.
En ce mois de janvier 2018, qu’est il possible de constater, aurions-nous des nouvelles à porter concernant la féminisation de la fonction et de la direction marketing B2B ?
L’approche ici déployée consiste, dans une première étape, à différencier et quantifier, sur le segment des entreprises du marketing BtoB, les prénoms masculins de ceux féminins. Puis, dans une seconde étape, de les analyser aux regard des données qualitatives liées aux entreprises. Réaliser ce type d’analyses fait partie des facilités qu’offrent le big data et la data science. Et c’est donc à partir des données de la plateforme de marketing prédictif BtoB C-Radar que nous avons écrit pour vous une double analyse :
- Amusée : Quel prénom porter pour être directeur ou directrice marketing, ce qui vous l’entendrez tient autant d’une prédiction digne d’un Augure romain, d’une Me Irma ou de l’Oracle de Delphe, cependant, peut être que…
- Sérieuse : Etat des lieux sur les ratios Hommes / Femmes au sein de la fonction marketing BtoB
Périmètre de l’analyse :
L’étude porte sur :
- Les sociétés commerciales
- Ayant une activité Business to Business
- Au sein desquelles le mot “marketing” apparait dans le titre de l’un des salariés
- Le salarié ayant un prénom visible (nous avons donc supprimé les “A.” “.” )
- Ayant déclaré un minimum de 2M€ de CA
6 600 entreprises sont ainsi identifiées par C-Radar.
Leur chiffre d’affaires médian y est de 13M€. Elles ont un effectif médian de 50 salariés et un âge médian de 23 ans.
Et nous avons identifié 13.525 couples titres/Prénoms contenant le mot “Marketing”.
Le fichier original est mis à disposition dans l’article marketing lead gen btob ici
Amusé
Directeur ou directrice marketing, est-il “Corporate” de féminiser son titre ?
Directeur ou Directrice marketing ?
Seules 20% des femmes ayant un titre de direction (hors titres anglophones) ont féminisé leur titre.
Les femmes qui ont féminisé leur titre sont-elles plus “digitales matures” que leurs consœurs ? Oui et de manière massive, difficile de dire si c’est une question de génération, mais c’est une piste
- 69% des femmes “Directrice” marketing ont un profil Linkedin
- 13% des femmes “Directeur” marketing ont un profil linkedin
Différemment et en complément :
- 68% des femmes de la fonction marketing (hors direction) ont un profil Linkedin
Les secteurs d’activités qui tolèrent le mieux la féminisation du titre sont :
Plus précisément pour les sept premiers :
Globalement quel sont les prénoms les plus digitaux ( détenant un compte Twitter)
Sur ces 13.025 dont 1.049 prénoms féminins et 1.354 prénoms féminins dédoublonnés, Stéphane, Sophie, Marie, Nicolas et Isabelle sont les prénoms les plus digitaux parmi leurs pairs directeurs marketing. Est-ce une question de génération ou de volume de prénom ?
Comment lire ce tableau :
118 Stéphane, personnes de la fonction marketing dans le B2B, ont un compte Twitter et ou Linkedin , le pic des naissances est en 1972 (donc 46 ans en 2018). Intéressant de remarquer que les “plus” digitaux sont des « entre-deux », ni trop jeunes ni trop vieux. Il faut savoir créer du réseau et l’avoir fait et en même temps, il faut accepter d’exister sur les réseaux sociaux.
Quel prénom choisir pour mettre sur son CV pour être directeur ou directrice marketing ?
Directrice marketing :
Les chiffres ont parlé, Sophie, Caroline, Isabelle et Nathalie sont le graal du prénom féminin dans la fonction marketing. A vos CV !
Comment lire le tableau : 79 Isabelle ont le titre de directeur ou directrice marketing dans une entreprise du BtoB, mais toutes proportions gardées, s’appeler Caroline est encore plus favorable car 0,03% d’entre celles nées obtiennent la direction contre 0,02% seulement pour les Isabelles.
Directeur marketing :
De manière incontestable Stéphane est le grand gagnant. Ensuite Vincent et Nicolas sont les “jeunes qui poussent pour prendre la place” .
Les prénoms gagnants pour obtenir votre le poste de directeur marketing :
Femmes : Isabelle
Hommes : Stéphane
Cette étude amusée fait apparaître un constat qui questionne. L’âge moyen des 10 premiers directeurs marketing est de deux ans inférieur à celui des 10 directrices marketing. Une piste d’observation concernant l’équité homme femme est donc aussi d’observer au sein des entreprises l’âge moyen par niveau de responsabilité.
SERIEUX
Femmes Hommes du marketing quelle répartition au sein des entreprises
Répartition par responsabilité et par sexualisation de son titre
Sur 13.541 données nous constatons que :
- 53% des contacts marketing sont des femmes et 47% des hommes
- 39% ont un titre de “direction” (directeur, directrice, head of, chief, VP) et 62% ont une fonction marketing
Répartition par taille d’entreprise (Chiffre d’affaires)
Hommes et Femmes se répartissent de manière similaire au sein des différents types d’entreprises
Répartition par taille d’entreprise et niveau de responsabilité
Alors, que sur la fonction marketing, il existe globalement un différentiel de 11% profitable aux femmes, les hommes tiennent majoritairement les postes de direction avec un différentiel défavorable aux femmes de :
- 22% dans les PME
- 17% dans les ETI et Grandes entreprises
Répartition par secteur d’activité (code naf niveau 1)
Selon les chiffres du ministère des familles, de l’enfance et des droits de le femme, seules 1,8% des directions du monde de la “construction” ont une femme à leur direction. Notre constat est que c’est un univers plutôt en règle concernant la fonction marketing avec 53% de directrices marketing.
Age de l’entreprise et tenue d’une direction marketing féminine ?
Sur les entreprises nées au cours de ces dix dernières années, l’année 2011 est une année de rupture. Si les ressources marketing se féminisent, les postes de direction marketing, eux, se ferment aux femmes avec une chute de 20 points, de 39% à 19%.
Si même dans la fonction marketing la féminisation est une réalité à tous niveaux de postes, l’égalité n’est pas assurée. Deux ans de décalage dans la prise de « direction », une féminisation du titre à 7,2%, ou encore une forte croissance de la féminisation de la fonction féminine sur ces 10 dernières années et une décroissance des postes de directions avec une chute de 20 points. Dans un marché de l’emploi des cadres qui se tend, Mesdames, les choix vont assurément s’ouvrir, à vous de faire les bons.
Enfin sans limite, bravo aux Isabelle et Stéphane, suivons de près les Céline et Vincent !
